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12月29日，燕京啤酒2018-2021中国足协杯冠名赞助商签约仪式暨新闻发布会在北京举行。中国足协专职执委蔡勇，中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全、顺义区委常委、常务副区长霍光峰等领导参加仪式。

在签约仪式上，中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮与燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东代表双方正式签约，标志着中国足协杯与燕京啤酒在成功合作4年后，将正式开启第二段合作周期，本次合作期为2018-2021年，双方总合作期将长达8年。

2014年，燕京啤酒携手中国历史最悠久、覆盖面最广的足球赛事——中国足协杯，共同推动“全民足球”的发展。几年来，足协杯赛事规模不断扩大，转播场次及收视人口大幅增加。随着赛事影响力的提升，足协杯愈发肩负着推动城市足球发展、构筑足球文化、开展足球公益活动的重任。在燕京啤酒的倡议和推动下，中国足协杯设立了“黑马奖”，共同发起了“种子计划”活动。

在签约仪式上中国足协专职执委蔡勇表示：“燕京啤酒与中国体育和中国足球有着深厚的渊源，从2008年北京奥运会的啤酒赞助商到2010年与中国足协结成战略合作伙伴关系，全力支持中国女足；从2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商，燕京啤酒一直支持中国足球事业、助力中国足球发展。在今天这个充满希望的日子里，足协杯与燕京啤酒共同收获这份延续合作的承诺，燕京啤酒将继续冠名2018-2021年中国足协杯。这是对中国足球未来的期许，也是对企业社会责任的践行。愿我们携手同行，为中国足球创造更加美好的明天。党的十九大描绘了2020年到本世纪中叶的宏伟发展蓝图。与新时代同步，当前中国足球的发展也进入了新的历史阶段。在此契机下，中国足协杯将承担更多的社会责任，为球迷提供高品质的文化体育产品。我们相信，续写合作蕴含着广阔的发展前景，我们更期待，本次合作能实现体育赛事对于品牌价值的挖掘与创造，开辟出全新的发展模式。”

燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东表示：“四年前，燕京啤酒首次冠名中国足协杯，以微薄之力支持中国足球事业的发展，今天与中国足协再次合作，开启了双方互利共赢的新篇章，迈出了推进体育强国战略的新步伐。燕京之所以冠名中国足协杯，携手中国足球，主要基于勇于奉献，奋力拼搏，团结协作的燕京精神，与更高更快更强的体育精神是相通的。四年来，球迷上座数量、媒体关注度、球队参赛积极性、比赛直播场次均出现大幅提升，赛事影响力成倍增长。实现了燕京与中国足球共发展的目标，让更多的人分享足球带来的幸福与快乐，践行着人民对美好生活的向往。”