儒商网

日前，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，就如何更好地发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级作出部署。
“品牌是什么？品牌是产品质量的充分体现，品牌是企业形象的象征，品牌是企业的名片，是产品的名片。没有品牌的竞争是无谓的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道远，但是这是我们的目标，我们必须脚踏实地，一步步走下去，把这条路走好，把品牌做强。”燕京啤酒副总经理刘翔宇表示。
由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室组织的2016年（第十三届）中国500最具价值品牌发布会上，“燕京”的品牌价值达到882.75亿元，在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位分析的榜单中，燕京位居2016年“中国500最具价值品牌”排行榜第42位。
在中国啤酒行业的五大巨头中，燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的，是完全国有控股的民族品牌。那么，中国的民族品牌要如何才能打造成具有国际影响力的知名品牌呢？
在燕京啤酒看来，燕京首先要做的就是提升自己的品牌形象。一方面，要把燕京啤酒的工艺技术装备水平做强，要达到世界一流水平，只有这样，才能够赶上时代大潮，才能赶上啤酒行业发展的步伐。另一方面，认准科技这个第一生产力，加强自主创新能力，促进高科技成果转化，为消费者带来天然、绿色、健康、环保的品质卓越的啤酒产品，从而赢得消费者的信赖与支持。
多年来，燕京啤酒致力于品牌力打造，对内全面推进技术工艺集中管控、对标管理、原辅料采购平台建设，对外加强品牌宣传推广，通过赞助北京奥运会、探月工程、中国足协杯等系列活动，强化燕京这一民族品牌在消费者心目中的位置，扩大燕京品牌在国际市场的影响力。
在2016年，燕京啤酒继续积极延续体育营销策略，连续第三年冠名中国足协杯和北京北控燕京队，借助赛事平台宣传推广燕京品牌。全民足球赛事的不断深入和发展，也促进了燕京啤酒品牌的推广。燕京啤酒对中国足球的不离不弃，拉近与球迷的距离，让品牌深深融入了足球文化。
始建于1980年，燕京啤酒用30多年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。在30多年的发展过程中，燕京啤酒坚守品牌的精益求精，将“工匠精神”坚持到底，从而酿造出备受消费者喜爱的民族啤酒，推动了民族品牌的国际化，并在国际市场塑造了“中国制造”良好的品质形象。
“正是对产品质量的完美苛求，对品质提升的不断追求，让燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨头百年发展历史，进入世界啤酒行业的前列，铸就了中国创造的辉煌业绩。”刘翔宇指出。