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【中国酿酒网/《中国酒业》杂志7月21日报道】 沸沸扬扬的时尚白酒漂流瓶全球首发暨上线仪式本周末在北京举行。漂流瓶的两大推动方酒仙网和献王酒业为年轻的80,90一代呈现了一场时尚Party。色彩缤纷的走台秀，实时滚动的微博“大屏直播”，超高的人气，时尚白酒作从一个促销类的噱头正式走向大众的独立酒类新品种。

　　腾讯谜团，“漂流瓶”已完成全部商标手序

　　三个月前，当“漂流瓶酒”的概念首次见诸媒体，即引起白酒行业内外的广泛关注。除了对产品本身的好奇，人们更多的担心在于商标知识产权搏弃的不对称性。腾讯推出“漂流瓶”已经很久，“漂流瓶”作为QQ的一个功能板块已经嵌入互联网用户达到根深蒂固的程度，以此为概念推出传统白酒产品固然可以坐拥品牌营销之利，但同时商标持有者“以小搏大”也将面临不小的投资风险。

　　作为国内互联网的一线巨人，腾讯公司的商标保护与运用有目共睹。即使这样，人们不能不联想到几年前奇瑞汽车QQ小型车系列与腾讯之间的商标纠纷。此番“漂流瓶”会不会面临同样的窘境？

　　发布会间歇，《中国酒业》记者就有关问题向漂流瓶商标拥有者献王酒业董事长王占芳求证。王占芳告诉记者：“三个月来，在有关各方的共同努力下，截止目前，‘漂流瓶’已完成全部商标注册手序，同时我们也欢迎腾讯公司与我们开展合作”。其胜券在握的底气与开放的态度出人意料。

　　而记者在发布会现场的受邀媒体名单中也确见主办方邀请了腾讯网，但对于是否有记者参会出席，工作人员未置可否。

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　　销量五年超茅台，泡沫还是趋势？

　　发布会现场的另一大亮点在于漂流瓶独特的价格定位。《中国酒业》杂志及中国酒业网记者在现场独家获悉：为了让年轻消费者能够顺利接受这一时尚白酒。漂流瓶的定价统一定为59元。首次推出的友情瓶、亲情瓶、爱情瓶价格一致，体现了年轻一代对三爱的共同珍爱。这一独特的定价策略也打破了白酒价格营销以往的高、中、低分层体系的传统思路，令人耳目一新。

　　漂流瓶商标拥有者、生产者献王酒业董事长王占芳则表示，未来5年内漂流瓶酒的销量会超过茅台，成为白酒市场的另一端。作为伴随可乐和互联网长大的一代，80、90后消费者对传统白酒基本没有任何兴趣。相反，红酒、洋酒等蕴含时尚、娱乐基因的酒水，普遍受到追捧。但高昂的价格是红酒、洋酒致命弱点。随着时间推移，80、90后消费者话语权逐步增加。大量的传统白酒厂家会面临生存危机，小部分会转型成高档奢侈品。白酒市场的主流将是以漂流瓶为代表的时尚白酒。

　　作为互联网时尚白酒的重要标志，漂流瓶从一开始就饱受质疑。但小米手机、乐视电视等通过产品和营销创新带来的销售奇迹，使得人们对于任何领域的创新都不敢再随便质疑。漂流瓶时尚白酒在消费者测试期间，无论是夜店还是普通消费者对其评价都极高。除此之外，甚至有一批消费者仅仅是冲着其漂亮的酒瓶进行购买。更多的消费者则看中了漂流瓶的酒质以及漂流瓶酒的时尚内涵。

　　白酒专家司圣国认为，电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。在过去，酒厂新上市一款酒后，往往5、6年后才能看出酒的好坏。而在电子商务时代，一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏，进而判断出其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库，使得酒类精准营销变成现实。对于漂流瓶时尚白酒，酒仙网已经通过精准的调查和试销，具备了畅销的潜质。

　　作为漂流瓶时尚白酒的重要标志之一，漂流瓶粉丝团粉丝数已突破60万，其中有相当一部分粉丝来自于其他品牌酒粉丝团的优质粉丝。这部分粉丝具有较强的购买力，将成为未来漂流瓶销售的主力军。