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　　日前，备受瞩目的BrandZ 2019最具价值中国品牌100强发布会在北京举办，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海应邀出席。

　　BrandZ 2019最具价值中国百强品牌中，华润雪花啤酒位列第62名。此外，华润雪花啤酒作为2019年品牌价值增长十强之一，同比增长53%，实现了品牌价值的大幅提升。

　　据了解，BrandZ是覆盖全球多个市场的品牌资产平台，是以消费者为核心的品牌排名，在全球拥有近14年的丰富经验，在政企和媒体间具有广泛影响力。2019年是BrandZ进入中国的第9年。

　　在当下复杂多变的国内外经济形势下，中国市场的品牌格局正在被诸多因素影响。BrandZ 2019高管圆桌对话中，侯孝海就“企业如何制胜变革时代”话题分享了自己的观点。他认为，目前面临的挑战，对于企业而言，更重要的是企业品牌如何做得更好、公司发展如何更快、整个业务覆盖场景如何更广、在未来的整个竞争中如何取胜。

　　“品牌的创新是因为时代发生变化、消费者发生变化。对于华润雪花啤酒来讲，我们希望通过品牌建设，从规模向质量发展，将产品更多向品质与品牌内容发展。这种变化推动品牌持续推出不同产品，通过品牌建设和整个企业的转型，在未来发展中去实践、去达成。”侯孝海表示，华润雪花啤酒紧跟时代发展，战略不断升级，坚持“有质量增长、转型升级、创新发展”三大管理主题，持续推进七大战略举措项目，启动信息化升级和企业文化重塑工作，而且在创新性品牌营销方面也取得了相应的成果。

　　华润雪花啤酒通过深入洞察品牌和市场，用实际行动表明，企业如何制胜变革时代并保持敏捷化地提速与扩张。

　　华润雪花啤酒通过对勇闯天涯superX、匠心营造、雪花脸谱、雪花MARRSGREEN的推陈出新，完善品牌对于更广消费群体的布局，力求打造一个新潮、人性化的品牌。

　　在品牌力的传达上，勇闯天涯superX冠名、行业赞助了《明日之子》《热血街舞团》，总冠名了《这！就是街舞》第二季等大热IP，向大众传达出雪花啤酒助力青年人热血梦想、与青年人共同努力奋斗、创造美好明天的品牌理念。

　　中国市场的品牌格局正在发生翻天覆地的变化，打造有价值品牌的机会仍然巨大。在竞争如此激烈的环境下，华润雪花啤酒将持续探索品牌营销的多样性，提升品牌价值，助力中国品牌崛起。

　　（京文）